Fotografia di personal branding per aziende
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La fotografia di personal branding per le aziende richiede una specializzazione particolare perchè presenta delle peculiarità intrinseche che sono legate:
- alla complessità di narrazione di una realtà aziendale rispetto al lavoratore autonomo individuale
- alla scarsa creatività che in genere si applica al materiale visivo prodotto nel settore, in nome di uno stereotipo visivo pregresso “di professionalità aziendale” che impatta il modo in cui si dovrebbero scattare le fotografie
- alla scarsa attività di pensiero fatta prima di partire a scattare le immagini
- alla sovrapposizione fortissima tra “immagini di stock” e quelle che mediamente si possono ottenere in un’azienda
Negli ultimi 15 anni ho lavorato con tante aziende e trovo che la loro nicchia di mercato soffra particolarmente di immobilità e di poca innovazione, applicata al materiale visivo da produrre.
Non stiamo partendo dall’assunto di fare foto creative o personalizzate “solo per farle” ma di utilizzarle come strumento concreto che possa davvero staccare la comunicazione della tua azienda dalla modalità (mediocre) con cui si comunica la media di mercato.
Francesca Voltarel, CEO di Lybra Consulting, mi ha contattata quest’anno, dopo avere trovato il mio sito in Google:
Ciao Silvia, Mi piace molto il tuo stile che coglie la profondità della personalità dell’individuo. Vorrei rinnovare le foto del mio sito business (lybraconsulting.com) e averne anche per usarle in LinkedIn. Possiamo parlarne? Grazie. Francesca
Successivamente io e Francesca ci siamo incontrate e davanti a un caffè abbiamo parlato a lungo di Lybra, dei valori che muovono quest’azienda, dei servizi che offre, delle modalità operative, delle donne che la compongono, della sua storia personale. Uscendo da quell’incontro, ho capito che questa poteva essere l’occasione giusta per me per proporre qualcosa di più sensibile e creativo di quello che quella nicchia di mercato si aspetta di solito.
Dopo tanti ragionamenti e ricerca sono state pensate, e poi realizzate, delle immagini che raccontassero tutto quello di cui avevamo parlato in quel meeting, integrandolo con il pregresso esistente.
A volte non serve rifare tutto ma è importante tenere ciò che di ancora valido c’è e integrarlo con degli spunti nuovi: un processo ecologico che vale anche per il personal branding aziendale.
Vediamo ora in dettaglio tutto il processo produttivo delle fotografie per Lybra Consulting.
- COLORI DI BRAND.
Esisteva già un logo e una palette di brand presistente, che è stata usata per pensare alle cromie e agli abbinamenti di colori delle immagini
- PAYOFF –“Thriving people. Thriving business”
In questo payoff, che rimaneva confermato esso stesso, stavano riassunti i valori e le modalità operative dell’azienda.
Conversando con Francesca il concetto è stato approfondito grazie a vari elementi che hanno a che fare con la delicatezza dei modi che arrivano comunque con autorevolezza, con il prendersi cura in maniera che poi ci sia una crescita illuminata del business, con la persona al centro, con il giusto equilibrio nella consulenza tra razionalità e intuito.
Tanti elementi che poi hanno fatto nascere quest’immagine di sintesi che oggi sta nella homepage dell’azienda. Le mani ovviamente sono delle persone che lavorano in Lybra!
- SEZIONI DEL SITO E MATERIALE PER PRESENTAZIONI AZIENDALE
Volendo lavorare con Lybra come un’entità progettuale visiva unica, era indispensabile trovare un file rouge comune alle immagini, dato dai colori di palette e anche da uno stilema visivo riconoscibile.
Il progetto visivo si è poggiato su una sinnedoche, cioè una figura retorica in cui una parte rappresenta il tutto.
Sono state realizzate quindi delle immagini delle mani delle persone che lavorano in Lybra, come il filo conduttore di narrazione aziendale nelle varie sezioni del sito web.
Le mani sono un parte del corpo unica per ogni individuo, che rappresenta la persona che le porta in maniera inconfondibile e che ben si presta a visualizzare il concetto di “tocco gentile”, che è un modus operandi importante per questa azienda.
È stato lasciato lasciato anche dello spazio negativo nelle immagini, così che potesse diventare materiale utile per le presentazioni aziendali.
- SEZIONI SPECIFICHE DEI SERVIZI
Sono state realizzate delle immagini con vista zenitale, sempre con le mani, per integrare alcune immagini che erano da sostituire
- RITRATTI PERSONALI E DI GRUPPO
Siccome per Lybra la connessione e l’equilibrio tra il dentro e il fuori è un punto importante sia come valore, che come obiettivo condiviso con i propri clienti era necessario trovare un modo per portarlo in immagine.
È stato quindi inserito il tema dello specchio come oggetto che porta su piano visibile la presenza di un altro me in senso introspettivo.
Qui sotto una visione d’insieme del progetto visivo:
Un ringraziamento a Francesca e a tutte le persone meravigliose di Lybra per avermi dato la possibilità di mostrare qui il processo dall’inizio.
Spero che questa analisi vi sia piaciuta! Per qualsiasi dubbio o curiosità non esitate a scrivermi!
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